当前位置: 首页 > 财经

Zara姐妹品牌Oysho从中国市场撤退,Inditex为何连连“失宠”?


本报(chinatimes.net.cn)记者方凤娇 上海报道

自Bershka、Pull & Bear、Stradivarius和Uterqüe四大品牌退出中国市场后,Inditex集团旗下又一品牌Oysho宣布将关闭天猫旗舰店。

Oysho属于Inditex旗下内衣品牌,于2011年进入中国市场,在国内最多曾拥有约88家门店,但近年来不断闭店。

“目前我们在中国大陆市场共运营4家Oysho门店。”10月23日,Inditex中国公关部相关负责人对《华夏时报》记者表示。至于Oysho为何在中国市场“失宠”,上述负责人并未直接回答本报记者的采访问题。

事实上,不只是Oysho,近年来,Inditex集团多个品牌陆续退出中国市场。“Zara们”如何找到新增长点,是Inditex集团亟待解决的问题。

Oysho大陆门店仅剩4家

10月20日,Zara母公司Inditex集团旗下内衣品牌Oysho宣布,因公司业务调整,品牌将于11月17日关闭天猫旗舰店。这也是该集团自2019年宣布Bershka、Pull & Bear、Stradivarius和Uterqüe四大品牌退出中国市场后的另一举措。

公开资料显示,Oysho成立于2001年,与快时尚品牌Zara同属于西班牙时装零售巨头Inditex集团。据了解,Oysho品牌最初主营业务为内衣服饰,后续逐渐加入运动系列,目前在售品类包含内衣、休闲健身服、鞋包等。

品牌于2011年进入中国市场,在国内最多曾拥有约88家门店。而今年以来,其接连关闭了在苏州、重庆、长沙、西安、石家庄等多地的门店,门店数量大幅缩减。

Inditex中国公关部相关负责人对《华夏时报》记者表示,闭店是因公司业务调整,目前集团在中国大陆市场共运营4家Oysho门店。“中国是Inditex的战略市场,我们将继续通过Oysho线下门店,以及集团旗下其他品牌包括Zara、Massimo Dutti、Zara Home,为中国消费者提供时尚的产品和体验。”

除官网平台外,Oysho仅在淘宝平台开设了官方旗舰店铺。截至目前,Oysho天猫旗舰店共有377万个粉丝。

10月23日,记者以消费者身份咨询Oysho天猫旗舰店客服,客服表示,目前品牌线上渠道只有天猫旗舰店。而在闭店之后,顾客可到线下门店选购商品。

记者看到,该旗舰店销售品类包括时尚休闲服、运动及健身服、鞋包、内衣及配饰,品种多达上千种,但大部分月销量仅有两位数甚至是个位数。

盘古智库高级研究员江瀚告诉《华夏时报》记者,上述闭店举措,主要是因为公司业务调整的需要,可能涉及战略方向的转变或资源重新分配;同时,市场竞争日益激烈,线下渠道面临线上渠道的冲击,客流量和销售额可能下滑;且运营成本上升,包括租金、人力等成本不断增加,导致线下门店盈利压力增大。

即便如此,在Inditex集团方面看来,中国仍是Zara的战略市场。“我们将继续投资中国市场。Zara一直在不断改进实体店的体验和数字化转型,以便为顾客提供更好的时尚体验。我们的呼和浩特Zara门店将于10月底重装开业,明年春天,我们将在南京开设新的亚太旗舰店。最近,我们在安福路开设了Zara限时店,同时,我们正在筹备连续第五年参加中国国际进口博览会。”上述负责人说。

Inditex在华市场失速

作为全球知名的时装零售巨头,Inditex在全球拥有5000余家门店,其中国业务始于2004年,在中国香港开设了第一家Zara门店。集团旗下多个品牌也曾备受国内年轻人青睐。

但在2021年年初,Inditex同时关闭了Bershka,Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国的实体门店。如今,Inditex在国内专注于经营Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home 4个品牌,并通过官网、APP、微信小程序、天猫旗舰店和抖音直播开展线上业务。

业绩表现上,根据公司最新披露的2024财年中期业绩,上半年Inditex销售额同比增长7.2%至181亿欧元,毛利润同比增长7.5%至105亿欧元,毛利率比去年同期增长19个基点。

2024年上半年,Inditex继续扩展全球销售平台,已在34个市场新开门店。截至上半财年末,Inditex共运营5667家门店。

但在中国市场,Inditex的发展并不尽人意。

2021年初,Inditex集团宣布全面关闭旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中国地区的所有线下实体店,仅保留线上渠道。2022年7月,这三个品牌的天猫旗舰店发布闭店公告,自2022年7月31日起,品牌线上商店将停止销售商品。也就意味着,上述三个品牌正式退出中国市场。

直至此次Oysho宣布关闭天猫旗舰店。若Oysho也退出,该集团在中国将仅剩Zara、Zara Home和Massimo Dutti三个品牌。

以Zara为例。特许经营专家李维华对《华夏时报》记者表示,Zara曾经和优衣库、H&M并称三大快时尚品牌。虽然都是快时尚,但各有特点。随着时代的发展,其竞争对手逐渐强大,尤其是在北美和欧洲国外市场,包括SHEIN、亚马逊在内的“出海四小龙”都大力做快时尚,发展速度更快。其中,SHEIN还被称为“超快时尚”。

在李维华看来,巨大压力之下,“Zara们”在国外市场发展也不乐观,在国内市场的发展更惨淡,除了电商之外,国内品牌尤其是以平价、平替白牌产品线和品牌为渠道的品牌,价格低,品质却和其他竞品不相上下,导致“Zara们”生意越来越差,难以为继。

江瀚则认为,从市场环境和品牌自身而言,该集团多个品牌退出中国市场,原因首先包括中国市场消费趋势的变化,消费者对于时尚、品质和性价比的需求不断提升,而部分品牌未能及时适应这种变化;同时,本土品牌和国际竞争对手的崛起,使得市场竞争更加激烈,部分品牌在竞争中处于劣势;伴随着运营成本高昂,包括租金、人力和物流等成本,对于部分品牌而言,难以在中国市场实现盈利。

“Zara们”如何找到新增长点?

当前的中国市场,国产品牌竞争激烈。平替白牌厂家OEM都开始做DTC,价格低廉。在此背景下,“Zara们”在华发展受阻。

李维华举例说,“东宝猫多”传统的货架电商,两微一抖、快手、小红书等兴趣电商,直播、短视频营销、社群团购等等,产品非常廉价,甚至一些产品质量也不比“Zara们”逊色。

“如今高颜值、高品质、高性价比是消费主流,‘Zara们’的产品除了不符合中国市场主流消费需求之外,还有一个原因在于营销方式。”在李维华看来,中国的营销方式主要是大特许即线上线下融合、相辅相成,这方面中国的品牌企业走在世界前列。国外像Zara母公司Inditex这类企业到了中国,其老一套以实体店为主的营销方式、渠道商业模式会不太适应。

从品牌角度而言,李维华表示,Zara在中国的品牌知名度还可以,但集团旗下其他品牌的知名度并不出色。“商业模式、营销模式、品牌运作的方式,如果不与时俱进更新,企业很容易失速。”

但纵观中国快消市场,仍有较大的机遇。“现在进入高颜值、高品质、高性价比的‘三高’时代,快消品正好符合,市场机遇巨大。”李维华认为。

江瀚同样认为,中国消费者对于品质和个性化的需求不断提升,为快消品牌提供了广阔的市场空间。同时,数字化转型和电商平台的快速发展,为快消品牌提供了新的销售渠道和营销手段。

“Zara们”如何抓住机遇,从而找到新的增长点?在江瀚看来,品牌企业可以通过深入了解中国消费者的需求和偏好,进行产品创新和定制化服务,提升产品的品质和竞争力;加强数字化转型和电商平台的布局,利用大数据和人工智能技术优化营销策略和供应链管理,并拓展新的销售渠道和合作伙伴关系,如与本土零售商、电商平台等建立合作关系,扩大品牌影响力和市场份额。

责任编辑:徐芸茜 主编:公培佳

本文来源于网络,不代表上海城市网立场,转载请注明出处
转发到:
拓展阅读
  • 新京报贝壳财经讯(记者白华兵)据湖北碳排放权交易中心消息,日前湖北宏泰基金公司管理的湖北绿色低碳发展母基金完成对北京天顺风能开发有限公司增资引战项目的投资,该投资总金额10亿元。这是百亿湖北绿色低碳发展母基金自今年7月启航以来首个战投项目,[全文]
    2024-12-24 02:03
  • 12月19日,三大指数早盘震荡走低,截至发稿,上证指数跌0.60%,深证成指跌0.35%,创业板指跌0.51%。截至发稿,中证A500跌幅0.38%。相关ETF方面,A500ETF(159339)跌0.10%。成分股方面,光迅科技涨停,兆易[全文]
    2024-12-20 02:03
  • 过去两个月来,市场在强势反弹后趋于震荡,但部分公募基金则凭借敏锐的直觉和专业的素养努力为投资者贡献着较好的投资体验。拉长时间看,这些基金的表现尤为亮眼。以华商润丰灵活配置混合基金为例,截至2024年10月底,该基金近1年、2年、3年业绩均位[全文]
    2024-12-18 02:50
  • 中国电动汽车巨头比亚迪在韩国的子公司周二表示,在比亚迪计划进入韩国乘用电动车市场之前,该公司已经敲定了在韩国的经销商合作伙伴。比亚迪韩国公司称,已经选定了Samchully EV、DT Networks、Harmony Automobile[全文]
    2024-12-18 02:49
  • 北京12月13日讯今日,人民币兑美元中间价报7.1876,较前一交易日调贬22个基点。中国人民银行授权中国外汇交易中心公布,2024年12月13日银行间外汇市场人民币汇率中间价为:1美元对人民币7.1876元,1欧元对人民币7.5675元,[全文]
    2024-12-14 02:43
  • 12月2日,“2024中国家族传承论坛”上发布的《家族企业国际化》白皮书,全面剖析了家族企业国际化的动机、阶段、组织形态、跨文化挑战与管理。白皮书指出,当前在外部环境变化和内部战略需求的共同驱动下,中国家族企业的全球化之路迈入了一个崭新的阶[全文]
    2024-12-05 02:02
阿里云服务器
腾讯云秒杀
Copyright 2003-2025 by 上海城市网 sh.gzxinw.cn All Right Reserved.   版权所有